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至靠童装逆袭的森马又收购了一家欧洲童装品牌

发布时间:2021-10-07

靠童装逆袭的森马又收购了一家欧洲童装品牌

核心提要:童装业务对森马衣饰来讲愈来愈重要了。继THE CHILDRENS PLACE以后,森马又将眼光瞄准了法国中高端童装品牌Kidiliz。

童装业务对森马衣饰来讲愈来愈重要了。继THE CHILDRENS PLACE以后,森马又将眼光瞄准了法国中高端童装品牌Kidiliz。

浙江森马衣饰股分有限公司日前发布了拟以逾8亿元收购收购Kidiliz团体,该团体被授权品牌包括Kenzo童装、李维斯童装等。

公告显示,森马拟通过全资子公司森马国际团体(香港)有限公司,以1.1亿欧元(约合8.44亿元人民币)的价格,收购Sofiza SAS100%股权及债权,进而到达收购Kidiliz 团体全部资产的目的(Sofiza SAS具有Kidiliz团体100%股权,为Kidiliz团体唯1股东)。

Kidiliz团体由Josette和 Roger Zannier于1962年在法国南部城市Saint-Chamond创建,经过56年的发展,旗下具有10个自有童装品牌和反应当下时尚潮流的5个授权业务品牌,提供从中端到高端定位,重新生儿到青少年,多年龄段差异化的产品选择。

Kidiliz团体总部设在法国巴黎,全球共有8家子公司,具有11000个销售点和829家门店,旗下主要业务包括:1983 年创建的Z 品牌业务,1949 年创建的Absorba品牌业务,1972年创建的Catmini品牌业务及2015年创建的Kidiliz多品牌集合店业务,授权品牌业务主要包括 Kenzo Kids,Levis 3 Kids,Paul Smit丹诗格尔品牌女装由小到大h J既能百搭时尚也能个性张扬unior 等5个品牌,其他自有品牌批发业务和电商业务。

2017 年,Kidiliz团体实现营业收入4.27亿欧元,截止到年底,Kidiliz团体公司总资产4.96亿欧元,负债总额2.10亿欧元,净资产2.85亿欧元。

其实,童装业务在森马团体所占的比例已超过休闲服,成为事迹的主要增长引擎。2015年 2017年,森马衣饰童装业务在全年营收中的占比分别为41.81%、46.88%、52.56%,儿童衣饰板的门店数量也在不断增加,截止到2017年年底,儿童衣饰门店到达4795家,总面积近70万平米。

去年,森马衣饰营收超过120亿元,再次进入包括海澜之家、安踏和百丽等国内衣饰零售巨头在内的百亿俱乐部,其中很重要1部份是得益于童装与线上渠道的快速增长。

目前,森马旗下的关于童装的品牌已有Balabala、MarColor、Mini balabala、mongdodo、badibadi等。

对森马来讲,童装业务已成为1项长时间战略。2012年,森马投入巨资开发儿童动漫衍生品销售平台,联合制作了104集儿童动画片 《快乐梦多多》,前后在 动画梦工厂 动画大放映 等栏目播出。还深入推动动画与森马旗下其他产业 天才宝贝早教、小小地球英语培训的深度融会,并通过授权等方式进入衍生品市场。

另外,森马还将打造全国第1个以儿童为主要对象、以体验为特点的成长综合体 森马 梦多多小镇。未来5⑻年,森马还计划将在全国复制35座梦多多小镇,着力拓展儿童产业链,构建儿童产业战略同盟。

相干数据统计,2018年童装市场范围有望到达1941亿元,而我国童装行业正处在产业生命周期的成长时间。蛋糕虽大,人人都想来分1杯羹,很多传统衣饰零售品牌都已或将要进军童装市场。但是国内童装行业的集中度其实不高,品牌培养期也相对较长,再加上外来品牌的入侵,竞争也是愈来愈剧烈。

通过终年深耕童装业务,森马旗下的Balabala已实现国内市占率第1,到达5%⑹%左右,产品供应和渠道范围大部份专业市场存在经营管理细致度不足都有比较明显的优势。但是,面对巨大的童装市场,森马身后的追逐者也很多。

去年10月,海澜之家以自有资金人民币6.6亿元取得英氏婴童用品有限公司44.0039%股权,并力求在该领域发力;同月,安踏将童装品牌小笑牛收入囊中,再次押注中高端童装市场,不断完善儿童衣饰的细分市场,安踏儿童在去年整体体量已接近20亿元,占安踏133.5亿元年营收的近15%。

童装是服装零售行业的最后1片蓝海,这块蛋糕谁都不想放弃。听说,森马还将于今年下半年推出森马KIDS,延续丰富产品线。

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